很多人问（wèn）：“企业为什（shí）么要拍摄、制作（zuò）企业形象宣（xuān）传片、产品推（tuī）介片、多媒体光盘呢？”

企业宣传（chuán）片（piàn）（亦包括（kuò）形象宣传片（piàn）、品牌（pái）宣传片、招商加盟片、机关事业单位的汇报片）已成为企（qǐ）业（或机关、事业（yè）单位）最重要宣传手段之（zhī）一（yī）！形象宣传片是用影视的表现手法对（duì）企（qǐ）业内部的各个层面有（yǒu）重点、有针（zhēn）对、分层次（cì）、有秩序地进行创意、策划（huá）、拍摄（shè）、制作的（de）影视（shì）片。

 

很多的大集团或大品牌（pái）动（dòng）辄花（huā）费数（shù）三、五十万，甚或二、三百万制作广告片，花几千万、上亿元投放广告，而一（yī）般的公司（sī）或中小企业，不具有更大的（de）竞争力，那么，投（tóu）入（rù）一、二十万拍摄制作的电视形象宣传（chuán）片（VCD、DVD等被誉为电子名片）作为一种现代传媒手段和行销方式，已被（bèi）越来越多的商家所认（rèn）同，同（tóng）时也被越来越多的消（xiāo）费者所接受。

企业形象宣传（chuán）片不同于（yú）一般的广告（gào），由于他所具有的相（xiàng）对的全面（miàn）性、深入性、纪实性、艺术性等独（dú）特（tè）的表现手（shǒu）段，较之传统文本形式宣传（chuán）更直观、生动，更具有较强的欣赏性，可信性，可（kě）将影视动态（tài）、解说、音乐、字幕和三维动画融于一体，声情并茂地凸现企业独特的风范和面貌、彰显企业实力，树立企业形象（xiàng）、弘扬企（qǐ）业（yè）文化、展示产品信息和（hé）提升服务价值。有随时（shí）赠（zèng）送、深入卖场播放等宣（xuān）传方式和我国消费（fèi）者对产（chǎn）品的认知日趋理性的发展方向，使（shǐ）其更具人文的亲和力与专业（yè）表现的可信度，有真对（duì）性的宣传会让社会不同层面的人士对（duì）企业产生正面、良（liáng）好的印象，建立对该（gāi）企业（yè）的信任度，从（cóng）而更信赖该企业的（de）产品。因此，形（xíng）象宣传片制（zhì）作（zuò）是对其（qí）它广（guǎng）告宣传方（fāng）式的绝（jué）好补充和（hé）深化。

相对于胶（jiāo）片广（guǎng）告而言，企业形象宣传（chuán）片成本较（jiào）低（dī），受众明确，展示的场合（hé）和时间随意性也比较强。广泛适用于（yú）企（qǐ）业形象（xiàng）宣传、产品推介、展示、招聘、使（shǐ）用说明、房产招商楼盘销售、展会招商宣传、旅游景点、学校招生、宾馆酒店宣传（chuán）、品牌推广等（děng）。艺术化的企业形象（xiàng）宣传片、城市形象宣传片能更好地（dì）提升知（zhī）名（míng）度（dù），促进招商引资，成为当今企业不可或缺的电（diàn）子名片。

 

一、企业形（xíng）象宣传片的用途

形象（xiàng）宣（xuān）传片制作是用来促销（xiāo）、参加（jiā）会展还是招商、产品发布，对宣传片（piàn）的要求都是不同的。企（qǐ）业宣（xuān）传片的（de）直接用（yòng）途主要有：促销现场（chǎng）、项目洽谈（tán）、招商（shāng）与会议、会展活动（dòng）、竞标、招标（biāo）、招（zhāo）聘、统一渠道中（zhōng）产品形象及宣传模（mó）式等。

1、经销（xiāo）商（shāng）业务（wù）宣传，进（jìn）入卖（mài）场 ，直（zhí）接面对消费者（zhě）。

2、销（xiāo）售代表、代理商，开发新客户（hù）与拓展销（xiāo）售渠道。

3、服务中心（xīn），作为（wéi）纪（jì）念品（pǐn）赠送（sòng）大客户（hù），扩大宣传面。

4、外来参观考（kǎo）察人（rén）员观看与（yǔ）赠送，增强（qiáng）了解和影（yǐng）响力。

5、企业内（nèi）部培训和新员（yuán）工培训（xùn），增强企业凝聚（jù）力，提（tí）升文化（huà）理（lǐ）念。

6、作为形象与（yǔ）产品广（guǎng）告专题片，在各地电视台（tái）、各种（zhǒng）网络播（bō）放。

7、用于企业招聘、招（zhāo）商（shāng）引资，国（guó）内、国际合（hé）作与（yǔ）交流。

二、企业宣传片（piàn）的表现形式

形象（xiàng）宣传片制作（zuò）从（cóng）内容上（shàng）分主要有两（liǎng）种，一（yī）种是企业形象宣传片，另一种是产品宣（xuān）传片。企业（yè）形象宣（xuān）传片主要是整合企业资源（yuán），统一企业（yè）形（xíng）象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强（qiáng）信任感，从而带来商机。而（ér）产品宣传片主要是通过现场实（shí）录配合三（sān）维动画，直观生动（dòng）地展（zhǎn）示产品生产过程、产品（pǐn）功（gōng）能演示等突出产品的（de）功（gōng）能特点和使用方法。从而让消费者或（huò）者经销商（shāng）能够比较深入地了解产（chǎn）品，营造良好的销售环境（jìng）。

有的企业希望形象专题的内容不是一层不变的（de），因而制（zhì）作宣传（chuán）片也不是只有一套方案（àn），而是针对不同目的和用途做几套方案，做（zuò）几个（gè）宣传片（piàn），像一些（xiē）每年都拍摄一条宣传片（piàn）的企业，每年都会换一个主（zhǔ）题。从内容上看，企业（yè）形（xíng）象宣传片包含的内容相当广（guǎng）泛，基本将企业的文（wén）化理（lǐ）念、发展历程、贡献荣誉、管理团（tuán）队（duì）、生产设（shè）备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场版（bǎn）图、售（shòu）后服务（wù）、未来展（zhǎn）望等都囊括入内。由（yóu）于内容之多（duō），需要一个（gè）鲜（xiān）明（míng）的主题脉络贯穿、承接通篇各个部分，这个主题（tí）就相当于是企（qǐ）业的一根筋，就是企业的神，所谓“形散而神不散（sàn）”。从（cóng）理念到（dào）行（háng）为（wéi）到视（shì）觉，都是统一的。

三、企业宣传片策划的重要（yào）性

在一（yī）部广州形象宣传片制作的过程中，策划（huá）与（yǔ）创意是第一步要做（zuò）的事情。精心的策划（huá）与优秀的（de）创意（yì）是宣传（chuán）片（piàn）的灵魂。要（yào）想作品（pǐn）引（yǐn）人入胜，具有很（hěn）强的观赏性，独特的创（chuàng）意是关键，独具匠心的表现（xiàn）形式让人（rén）们对一个陌生（shēng）的产品从一无所（suǒ）知到信赖不（bú）已，这就（jiù）是创意的魅（mèi）力（lì）。

1、如何（hé）把握（wò）企（qǐ）业宣传（chuán）片的长度 从时间上看，企业形象宣（xuān）传片远（yuǎn）要比（bǐ）产品（pǐn）影（yǐng）视广告要长。拍摄产品广告多为30秒，套剪（jiǎn）15秒、5秒。企业形象（xiàng）宣（xuān）传（chuán）片长的有（yǒu）10-20分钟，而效果（guǒ）较好的应在3-5分钟。如果（guǒ）低（dī）于3分钟，可能企业认为这么短时间，企业的亮点（diǎn）都（dōu）没有能够（gòu）全部（bù）表现，心有不（bú）甘；高于（yú）10分钟，观众则容（róng）易对（duì）宣传片产生视觉疲（pí）劳，片子若（ruò）缺乏表现（xiàn）力（lì）的话，反而会（huì）给观众留下“又长又（yòu）闷”的印象。控（kòng）制（zhì）在3-5分钟，容易把（bǎ）握（wò）好每一章（zhāng）节、得当地调动受众的兴奋点（diǎn），获得较理（lǐ）想（xiǎng）的传（chuán）播效果。我（wǒ）们做过的全骏集（jí）团，秀（xiù）兰科技，极知游乐等企业（yè）形象宣（xuān）传片长度都在3-5分钟。

2、形象（xiàng）宣传片制作所需的技（jì）术支（zhī）持一部宣传片（piàn）的问世（shì），与方方（fāng）面面的各种（zhǒng）因素息息相关。策划文案、导演、摄影师、灯光师、制片人、道（dào）具、场（chǎng）工组、摄（shè）影器（qì）材（cái）（专业摄（shè）影机等（děng））、辅助器材（轨道（dào）、摇（yáo）臂、照明设备、相关道具）、服装、专业录配音、三维动画（huà）、后期剪（jiǎn）辑制作、特效（xiào）合成、采集刻（kè）录等（děng）等。这其中的任（rèn）何一个（gè）环（huán）节出了（le）问题，都（dōu）会直接或间接地影响（xiǎng）到（dào）宣传片的质量。

3、形象宣传片制作的镜（jìng）头运用 如何让企业（yè）形象在镜头中得到完（wán）美的展示（shì）呢？这就需要在拍摄（shè）的时（shí）候对（duì）企业的整体形象做一个统（tǒng）一。比如统一人员着装（zhuāng），统一要拍（pāi）摄的（de）环境风格、现场布置、全体员工要保持（chí）良好（hǎo）的（de）精神风貌，这样（yàng）才能在大众（zhòng）面前树立好的企业形象，让人感（gǎn）觉到企业的活力与精神。拍摄角度上，多采用仰拍与俯（fǔ）拍相结合的方式，配合广角镜头的（de）使用，更多的采用运动镜头（tóu）的手法，使画面（miàn）更具气（qì）势（shì）和震撼力，从（cóng）而体现企业的综合实力。

综（zōng）上所述，企业形象宣传片更富有（yǒu）可视性、完整性，且投入的（de）宣传成本（běn）极低。可以涵（hán）盖更丰富的产品信息，满足（zú）更深层（céng）次的理性及（jí）感性诉求，是（shì）全面塑造企业品牌形（xíng）象的理想选择！