企（qǐ）业拍摄（shè）宣传片有对于（yú）他的传播（bō）有很大（dà）的（de）作（zuò）用，而（ér）企（qǐ）业拍摄微电影亦有（yǒu）他无可（kě）替代的意义，微电影对企业突围竞争算是最具时代意义的一种救（jiù）赎，因为（wéi）微电影是（shì）一种五维度（dù）的营销新模式，横跨了电影、电视、网络（luò）、行动、实体通路等（děng）五个维度（dù）的（de）营销布局，让整体营销到（dào）达一个（gè）全新的高度。 微电影和宣传片的（de）区别微电影一定（dìng）是（shì）一个故事，不一（yī）定是（shì）品（pǐn）牌（pái）故事，但主要（yào）是品牌故事（shì），而且它的背后（hòu）一定（dìng）是商业驱动，一定是专（zhuān）业化（huà）的制作，一（yī）定能够起（qǐ）到商业电影一样的视觉与情感享（xiǎng）受。那（nà）么（me）微电影和宣传片又有何不（bú）同呢？

区（qū）别新疆微电影制作和（hé）宣传片（piàn）制作的差异

记忆力不同

微电影带来的记忆力的（de）有效期是（shì）一段较（jiào）长的时间，因（yīn）为它（tā）属于（yú）一种兼顾短中长线的营销模式，微电影只是“1”，利用零成本的新媒（méi）体，配（pèi）合微电影（yǐng）更（gèng）容易（yì）生成标题党（dǎng）、事件新闻（wén）等一系列配套行为（wéi），甚至微电（diàn）影（yǐng）可根据主题，系列化拍摄（shè），增强曝光（guāng）度和宣传周期；而传统（tǒng）的宣传片更（gèng）注重短（duǎn）线，因（yīn）为强调的是产（chǎn）品功（gōng）效（xiào）、企业形象等信息，想要的是立（lì）竿见影的销售业绩，这样（yàng）的诉求在产品供过于求、信息爆炸的时代导致记忆力都很短（duǎn），过（guò）目即忘。 表（biǎo）达形（xíng）式（shì）不同（tóng） 宣传片表达形式更为直（zhí）接，无论是企业形（xíng）象（xiàng）片（piàn）还是产品直销片（piàn），前者是整合企业（yè）资源，统（tǒng）一企业形象，直接告（gào）诉观（guān）众企业的（de）品牌、信息、文化等；而产品直销片更是通过现（xiàn）场实录配合三（sān）维动画（huà），直观突出产品（pǐn）的功能特点、使用方法、用（yòng）后效果等；唯有（yǒu）“故事”最动人（rén），微电（diàn）影则是以（yǐ）“故事情节”间（jiān）接地表现（xiàn）企业（yè）、品牌或产品，剧情也（yě）赋（fù）予了（le）企业微电影更丰富、更具创意的（de）表现形式（shì），使观众在（zài）不（bú）知不觉中（zhōng）受剧情感染而记住片子中（zhōng）传递的企业、品牌或产品的信息，并且形成主动（dòng）的分（fèn）享、推荐（jiàn）和传（chuán）播。

影响力（传播力）不（bú）同（tóng）

成功的微电影（yǐng）更多的是以情动（dòng）人，对企业（yè）、品牌或产品进行故事营销或（huò）情（qíng）感营销，与观众（zhòng）情感（gǎn）共鸣，因此观众的（de）参与（yǔ）深度（dù）更有利于传播（bō），而宣（xuān）传片是将（jiāng）功能利益或情感奖赏直接（jiē）灌输，甚至很多城市形象（xiàng）宣传片花费高昂拍摄出来的（de）阵容，最（zuì）终可能连（lián）广告语、品牌语等都没记住（zhù），更不用提（tí）传播了。

吸（xī）引力不同

一（yī）部新（xīn）片即将上映，可能会（huì）引起你的好奇而搜索或观看，微电（diàn）影拍摄（shè）成本近乎于宣传（chuán）片，但低于电影，可是拍摄手法、推广方式等都近似（sì）电影（yǐng）； 而传统的宣传片（piàn）、专（zhuān）题片、广告（gào）片等却（què）因为明显的销售（shòu）痕迹（jì）而（ér）被（bèi）受众抵触，无法吸引，怎能集（jí）客，何来影响和（hé）业绩。

信任度不同

五年前，宣传片更多（duō）地在招商、竞标、产品发布会等（děng）上面发挥了较好的（de）效果，经销（xiāo）商、招（zhāo）标方或媒体通过宣传片了解企（qǐ）业的实（shí）力、产（chǎn）品（pǐn）品质等，营造了较高的信任感。但在互（hù）联网透明化（huà）的今天，经销商和（hé）消费（fèi）者都趋向于“理（lǐ）性消费”，经销商要肯定（dìng）这个品牌或产品能（néng）够打动消费者，能够引发（fā）消费者追捧，自己（jǐ）能够持（chí）续盈利，才会（huì）代理；消费（fèi）者要认同这个品牌（pái）的（de）价值观，有美好的联想等，才会消费；微（wēi）电影更（gèng）易打（dǎ）动人，更易（yì）主动地被消费（fèi）者（zhě）接（jiē）受而（ér）转化为（wéi）消费行为，比起强调企（qǐ）业或产品（pǐn）自（zì）身的宣传（chuán）片，微电影（yǐng）的（de）信任度和（hé）销（xiāo）售（shòu）力都更（gèng）强。

投入产出比不同

今天（tiān），这种直接诉求企业、品牌（pái）、产品的（de）宣传（chuán）片（piàn）要（yào）想有点波澜效果，必然要借助强势（shì）媒体（tǐ），而媒体成（chéng）本愈（yù）高，推广（guǎng）效果却越来越难以（yǐ）衡量。除去通货（huò）膨胀的因素，现在花和10年前一样的钱去做推广，得（dé）到的回报很（hěn）可能不到（dào）之前的1/3，更可（kě）怕的就（jiù）是很多方式根本没法衡量效果；微电影可选的（de）投放渠道广阔，电视、电影院、实体店、车站、机场、招商会等，对于这些渠（qú）道（dào）运营商，微电影（yǐng）提升了渠道本身的品（pǐn）味，观众也愿意看，特别（bié）是因前4项因素使其更适（shì）合（hé）选择互联网（wǎng）传（chuán）播（bō），而这个成本基本为零。

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