每个城（chéng）市都（dōu）有自己的（de）文化品牌（pái），凝聚了（le）城市的文化特色。新媒体的兴起和网络的发达为城市（shì）之（zhī）间的核心竞争带来（lái）了机遇和挑战，也使（shǐ）城市营（yíng）销成为塑造城市（shì）形象（xiàng）的重要手段。城市营销方法繁多，但能够让（ràng）受众留下深刻、长久印象的（de）是城（chéng）市文化品牌以（yǐ）及（jí）由此带来的知（zhī）名度和美誉（yù）度。一（yī）部优秀的城市形象宣传（chuán）片（piàn）就是一（yī）座城市的（de）文化（huà）品牌。

目前，我国很多城市都制作（zuò）了独具（jù）特色（sè）的（de）宣传资料片、旅游（yóu）形象片、招商形象片等城市（shì）形象（xiàng）宣传片（piàn），从不同角度（dù），通过不同媒（méi）介（jiè）展示城市形象，推（tuī）介城市品（pǐn）牌。以中央电（diàn）视台展（zhǎn）播的（de）城市形象宣传片为例，一方面以强烈的（de）视（shì）觉冲击和（hé）影（yǐng）像震撼，带给（gěi）观众（zhòng）极其（qí）深刻的城市印象体验，对扩（kuò）大城市影响力起到了积极作用；但另一（yī）方面也造成了各个城市之间（jiān）相互（hù）效仿、城（chéng）市形象宣传片（piàn）制作与传（chuán）播雷（léi）同等一系列问题。

一（yī）是制（zhì）作画面精美但内容（róng）千篇一律（lǜ），容易产生审美（měi）疲劳，混淆城市印（yìn）象。不少城市形象宣（xuān）传片以自然（rán）风光为主打形象，以传播旅游产（chǎn）业为导向，通过唯（wéi）美（měi）画面（miàn）和当地人的欢歌笑语等元素打动受众，取得了较好效果。但总体而言（yán），表现形式单一（yī），内容缺乏（fá）创意的多个城市在中央电视台（tái）“风景（jǐng）这边独好”式（shì）的宣传（chuán）口号中，连续重复播放，让城市特色和（hé）品牌形象（xiàng）淹（yān）没在了庞（páng）大的城市形象宣传片之中，容易让受（shòu）众产生审美疲劳，甚至混淆城市印象（xiàng）。

二是片面追求传播媒介的权威（wēi）性，传播渠道单一，受众面狭（xiá）窄。电视媒介以其传（chuán）播的广（guǎng）泛性、影响的（de）深远性而成为（wéi）各个城市传（chuán）播城市形象的首（shǒu）选，特别是中央电（diàn）视台（tái），因为其覆盖率高、影响力大（dà），成为各个城市投放城市形象（xiàng）、塑造城市品牌的主要（yào）平台。这种（zhǒng）片面（miàn）追（zhuī）求传（chuán）播媒介权威性的做（zuò）法，对（duì）于大（dà）多数城市（shì）而言，不（bú）仅（jǐn）增加了传播成本，而且减少了接触人群、缩小了传播覆盖面。随着（zhe）多媒体技（jì）术的（de）发展（zhǎn）与广泛应用（yòng），城市形象宣传片（piàn）的传播（bō）渠道（dào）应该是多样化。

三是传（chuán）播诉（sù）求多（duō）点开花，重（chóng）点不突出，影响传（chuán）播（bō）效果。城市形象宣（xuān）传片作为传播城市形（xíng）象的重（chóng）要（yào）手段，其（qí）诉求应该体现一座城市外在形象（xiàng）和内在（zài）品格的（de）双重统一，以（yǐ）展示和塑（sù）造城市的灵魂与内涵。但是大部分（fèn）城市（shì）宣传（chuán）片的传播诉求点（diǎn）并不明显，影（yǐng）响了城市的品（pǐn）牌识别和（hé）传播效果。

世界经典的城市形（xíng）象宣传片在表现（xiàn）形式上往往特立独行，在情（qíng）感处理上细腻（nì）周到，实现（xiàn）了观（guān）众记忆和认知效果的双重统（tǒng）一。新（xīn）疆首页_JDB和巴郎影业（yè）小编建议，发（fā）挥城市形象宣传片的效果，要注重（chóng）从以下（xià）几（jǐ）个方面着手。

一是优化传播渠道，选择合适媒介传播平台。城市（shì）形象宣传片要（yào）根据城市发展主（zhǔ）题，确定传播（bō）内容（róng）和传播方式，针对目标受众（zhòng）进行传播。我们要摒弃媒介越权威（wēi）传播（bō）效果越好的理念，选择（zé）合适的（de）传（chuán）播媒（méi）介进行宣传。一些已经为大（dà）众所熟知的城市可以在中央媒介甚至国外媒介平台（tái）进（jìn）行（háng）形象（xiàng）传播；具有一定知（zhī）名度的城市，宜（yí）先在省级（jí）媒介传播，待实（shí）现更大（dà）的认知效果后，再到（dào）中央（yāng）媒介（jiè）传播（bō）；一般性（xìng）的中小城（chéng）市（shì），宜先在（zài）本地媒介或互联网上传播（bō），再到更高层次的（de）传（chuán）统纸质媒介（jiè）或电（diàn）视媒（méi）介传（chuán）播。互联（lián）网上传视频方便快（kuài）捷，成本低，受众数量（liàng）多，应该成为中小城市形象宣传的主阵地。而户外LED大屏幕、企业展（zhǎn）厅等也可以作为城市形（xíng）象（xiàng）宣传片播放的重要场所。

二是寻找城市形（xíng）象亮（liàng）点（diǎn），精准（zhǔn）塑造城（chéng）市个性。城市文化是城市品牌的内（nèi）在体（tǐ）现，城（chéng）市品（pǐn）牌是城市文化的外在形式（shì），城市形象的亮点在于城市个性。每一座城（chéng）市（shì）都有自己独特的城（chéng）市文化和城市品牌所显示的（de）城市个性。城市形象（xiàng）宣传片（piàn）以直（zhí）观（guān）、生动的方（fāng）式向受众传达（dá）了城市形象的地位、城市品牌的理念，因此，城（chéng）市形象宣传片（piàn）在表（biǎo）现形（xíng）式上（shàng）应符合城市（shì）独特的文化内涵，在内容（róng）上应彰显城市个性，即在（zài）创作过程中要（yào）展现其他城市所不具有的特（tè）性。唯有如（rú）此，才能（néng）散发（fā）出（chū）城市的人文魅力（lì），触（chù）动受众（zhòng）灵魂（hún），提高传播的感（gǎn）染力（lì）。

三是（shì）彰显城市（shì）文化底蕴，提升（shēng）城（chéng）市软实（shí）力（lì）。城市发展（zhǎn）离不开城市形（xíng）象的（de）提升，好（hǎo）的城市（shì）形象（xiàng）宣传片（piàn）就（jiù）如（rú）同一（yī）部耐人寻味的文（wén）化电影，显示的是一座城（chéng）市的文化底蕴。打造（zào）城（chéng）市（shì）文化品牌，就是以城市（shì）特色文化为对象，提（tí）升城市形（xíng）象和竞争软实力。城（chéng）市的文化品牌既可以是传（chuán）统历史文化（huà），也可以是现代都市文（wén）化，最重（chóng）要的是（shì）能够准确、独创性（xìng）地（dì）反映（yìng）出城市品位，从而给（gěi）受众留下深刻的印象。如果城市（shì）形象宣传片的诉求内（nèi）容和（hé）受众对该城市的文化想（xiǎng）象模糊不清，甚至容易与其他城（chéng）市产生（shēng）混淆, 就无法得到受（shòu）众（zhòng）的文化认同，更不能引起受众的体验兴趣，也就失去了城（chéng）市形象宣传片的原有（yǒu）意义。

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